Вся правда о раскрутке

[Миран Шилькé]

Название темы пафосное, но речь пойдёт об обычном полноценном пиаре. Золотой мечте многих пишущих собратьев
Ребята, кто-нибудь из вас думал о пиаре?
Я общался с издателями, бродил в издательства и понял одну простую вещь: не каждого автора станут пиарить.
Во-первых, не все к этому готовы; во-вторых, нужно иметь потенциально успешные книги.
Вот многие тут кричат, что их пиарить нужно, издательство должно деньги вкладывать.
Но не будем забывать, что большинство не может работать сериями и пишет одну книгу в год. Этого мало, если мы говорим о взрослой аудитории. Три-четыре книги в год, в едином жанре, у вас должны быть. "Бегающие" из жанра в жанр авторы, сейчас ни одному издательству не подойдут. Те, кто пишут стихи и миниатюры - тем более. Поэтому, речь идёт о нормальных, полноценных романах. В общем, тех, кто пишет регулярно и в одном жанре - мало. Отсеиваем всех "неформатных" авторов.
После того, как прошёл кастинг на "перспективных" авторов, идёт просмотр возможностей и внешности. Ну если со вторым можно легко управиться, обратившись к стилисту, то с первым - тяжело. Все авторы, которых пиарят, лидеры. Они не мямлят когда дают интервью, они не молчат и они смогут спокойно общаться с публикой. ММКВЯ в этом году показала, что большинство авторов, которые пришли на выставку для презентации своих книг, постоянно молчат и речь из них нужно просто вытягивать клещами. Не многие из авторов готовы спокойно общаться с публикой.
Далее... Авторы говорят, что они "готовы" к пиару, но на деле оказывается, что не готовы совсем. Полноценный пиар - это постоянные презентации в книжных магазинах, встречи с читателями, пресс-конференции и радио/тв-эфиры. Это постоянные интервью, беготня в издательство и прямое участие в своём продвижении. Многие к этому готовы? Нет. Снова идёт отсеивание... Многие уйдут, потому что знают, что не справятся. Потому как у большинства есть "основная" работа и постоянные прогулы не приветствуются. А работать первое время на себя, на своё имя, практически бесплатно, (все авторы когда-то были обычными писателями) сможет не каждый.
В общем, решили, что вы подходите... Но если сам автор не может предложить какую-то "фишку" для рекламы самого же себя, это крепко заставит задуматься издателей.
В итоге остаётся небольшая кучка авторов, готовых к своему продвижению. Но через пару недель, я полностью уверен, из кандидатур останется половина. Потому что вторая половина, попросту говоря, не выдержала.
Вот и получается, что реально готовы к пиару ЕДИНИЦЫ. И то, даже если все качества в человеке преобладают, не всегда есть желание пиариться.
Собственно, всё...

P. S. Я не говорю о продвижении, когда автор не участвует в тв-шоу, радио-эфирах и встречах читателей, потому как большинство издателей всё же делает иногда для авторов интервью и прочие малозначительные "фишки". Я затронул полноценный пиар, о котором бредит большинство. Но большинство к этому пиару не готово.

[Татьяна Ка.]

Вот если честно, плюнула бы на пиар. И если (тьфу-тьфу, чтобы не сглазить), что-то однажды получится, предложу поместить на обложке имя сестры, а не свое. мне так будет удобнее.

[Анна Аркан]

Вот если честно, плюнула бы на пиар. И если (тьфу-тьфу, чтобы не сглазить), что-то однажды получится, предложу поместить на обложке имя сестры, а не свое. мне так будет удобнее.

Чем же Вам сестра так насолила?
Татьяна, Вы поняли, что это просто шутка?

[Татьяна Ка.]

Совсем наоборот, я серьезно. Пиар - чуть ли не главное для писателя. Всюду только имена. Однажды, когда я предложила книгу ( не художественную) в Эксмо, меня уверили, что я не бренд. поэтому они не могут ее принять. А просто прочитать и познакомиться с рукописью?

[Venetzia!]

Насчет готовности к пиару - истинная правда.
Я лично оказалась не готовой.

Сейчас психоаналитик борется с моим стойким нежеланием давать интервью. Дело в том, что общение с журналистами меня совершенно разочаровало.

Практически никто из них, приходя на интервью, не читал моих книг. Их не интересует творчество, они хотят моей личной жизни - с кем я сплю, кого люблю. По литературе вопросы есть, конечно, но очень общие.
Ни разу никто не поговорил со мной серьезно о мэсидже моих книг - хотя, по идее, это первый вопрос, который должен прийти на ум.
Ни разу никто не поговорил со мной о моей главной героине Магдалине. И нужна только_личная жизнь, это они называют фактурой и к этому стремятся.

О чем это говорит? Наверное, о вырождении профессии.

Но к журналистам у меня теперь стойкое предубеждение. И, хотя я понимаю, что самое правильное - реагировать спокойно, и спокойно ставить границы для интервьюера, но - все равно в душе есть некий барьер.

Извините, если кого обидела.

[Vlad]

Практически никто из них, приходя на интервью, не читал моих книг. Их не интересует творчество, они хотят моей личной жизни - с кем я сплю, кого люблю. По литературе вопросы есть, конечно, но очень общие.

Прав был Киркоров, говоря, что если идешь брать интервью у звезды, надо готовиться. Но есть и обратная сторона. Необходимо уметь выстроить свою речь и свои ответы так, чтобы спровоцировать аудиторию на нужные вопросы. Уметь брать инициативу в свои руки, порой доводя дело до неприличного состояния - превращая беседу в собственный монолог. Это если задающий вопросы не поддается на провокации. Иной раз доходило до смешного, приходилось не просто вести беседу, к примеру, с радиослушателями, но и следить за поступлением звонков, потому что корреспондент отчего-то впадал в ступор. Впрочем, это один из лучших вариантов. Худший, когда противоположная сторона из всех сил старается гнуть свою линию, не желает приспосабливаться под вас. Но зато тут можно и на скандал пойти: мне не интересно говорить на такие темы и если вас не устраивают предлагаемые мной, то может стоит разбежаться в разные стороны? Как правило у журналиста разум перевешивает эмоции, а необходимость выполнить задание - амбиции.

[Миран Шилькé]

Влад, большинство журналистов пытается найти "чернуху" и спровоцировать автора на что-либо)) Поэтому, собственно, и говорить с ними тяжело. НО я боюсь, что слишком болтлив и на один вопрос отвечу полноценно) Настолько полноценно, что новых ответов не возникнет

[Юлия_Набокова]

Cегодня ехала по Садовому - на каждом километре растяжки "Первые Пятьдесят в Полночь Получат Подпись Пелевина". Это была реклама презентации в книжном магазине "Москва". Стильно сделано. А по поводу раскрутки - Пелевин вроде не особо медийная персона. Совершенно не помню его по каким-либо передачам на ТВ.

[Татьяна Ка.]

Человек может и не меьлкать. но его имя разве что на упаковке туалетной бумаги не увидишь. Кто-то скажет - модно, второй подхватит, третий впадет по этому поводу в радостную истерику, четвертый уже спектакли ставит и так далее. А спроси у них смысл произведения и все будут говорить одно и то же, потому что раскрутка не более, чем способ продать, но не научить вникать в смысл произведения. Лучше продать одну без имени, но чтобы тебя помнили именно по книге, а не по тому, что это модно.

[Vlad]

Влад, большинство журналистов пытается найти "чернуху" и спровоцировать автора на что-либо)) Поэтому, собственно, и говорить с ними тяжело. НО я боюсь, что слишком болтлив и на один вопрос отвечу полноценно) Настолько полноценно, что новых ответов не возникнет

Я сейчас стану сам себе противоречить. Я не журналист, но профессионально к ним близок. И не слишком востребован нашими СМИ как раз по причине своей нескандальности и (это мне как упрек высказывалось) интеллигентности моей писанины. Но тем не менее, никак не могу согласиться с тем, что "большинство" журналистов пытается найти "чернуху". Опять же мне очень часто приходилось оказываться по другую сторону барикад, выступать в роли дающего интервью и т.д.
1. Практически всегда (за исключением тех случаев, когда мимоходом-мимоездом оказываешься в чужегородном радио/ТВ) можно заранее обговорить темы беседы.
2. Эта договоренность в приличных СМИ нарушается крайне редко. И есть возможность заблаговременно отказаться, если чувствуешь подвох, тебе не нравиться журналист или еще что-то.
3. Желтая, откровенно желтая пресса на прессконференции с писателями своих кОров направляет чрезвычайно редко. Но, если вас все ж таки провоцируют, то (см. мое предыдущее сообщение).
4. А вот самоконтроль просто необходим. Хотя можно (в интеллигентной форме) его порой и потерять. Или сделать вид.
Вывод: Волков не надо бояться и в лес ходить можно. Если видишь в этом смысл, то можно. Особенно, если действовать по принципу: с волками жить - по волчьи выть.

[Юлия_Набокова]

Лучше продать одну без имени, но чтобы тебя помнили именно по книге, а не по тому, что это модно.

Татьяна, и велика вероятность продать, учитывая то количество новых книг, которые ежедневно появляются на книжных полках?

[Venetzia!]

Я наверное как-то не так выразилась..
нет, чернуху или скандальность ни один журналист во мне не искал, и это меня тоже поражало до глубины души. Не то чтобы хотелось, но... Но, черт подери, он приходит ко мне и первым делом спрашивает: "А вы правда Клинтон?"
Прожженый журналюга не стал бы задавать такого вопроса. Он бы позвонил знакомому менту, пробил бы мою регистрацию, узнал все паспортные данные. Если его интересует вопрос о родителях " частый вопрос, о котором я никогда не отвечаю" - также заранее бы все узнал. Это все достаточно открытые даннные.
НИКОГДА никто такого не сделает.
Нынче прессу избаловали до такой степени, что звездам приходится самим на себя сочинять компромат, снимать порновидео и подкидывать журналистам в робкой надежде, что, может, это их заинтересует?
Ушло в небытие понятие "журналистское расследование".
НИКОМУ не надо этого.
Они приходят на интервью незаинтересованными, неготовыми, не_горящими.
Посмотрите мои интервью!
Вот это - для Московского Комсомольца: http://www.cvclinton.com/interview/n15.html
Вот это - для Литературной России: http://www.cvclinton.com/interview/n14.html
Бренды громкие, а что интересного вы обо мне узнали?

Телесюжеты - это вообще песня! согласовывать их вообще никто не будет, и в результате корреспондент все подает в своем ключе, практически не опираясь на твои слова.

Знаете, мой шеф, академик Богоделов, на многочисленные просьбы об интервью всегда говорит твердо: в каком ключе нужно интервью? Мы вам его напишем сами.
И мы с ним наливаем кофе, запираемся с ноутбуком в его кабинете и пишем интервью. Большинство вопросов он подкидывает сам. До них не додумаюсь я, и тем более - пришлые журналисты. Вот так два часа и сидим, беседуем, спорим, пишем, правим.
Редактора обожают эти материалы. Потому что понимают: их сотрудникам так не написать.

В этом вся и проблема: современная журналистика просто умерла как профессия. Это моя претензия к журналистам.
И это та причина, по которым я отказываюсь от интервью.

[Venetzia!]

Стильно сделано. А по поводу раскрутки - Пелевин вроде не особо медийная персона. Совершенно не помню его по каким-либо передачам на ТВ.

я помню, как на анекдот ру потоком хлынули анекдоты про пелевина (несмешные), по инету волна пелевопиара просто с косой прошлась

То же я наблюдала в случае с собчак и робски.
даже до этого форума добрались, причем реклама была явно ботами запощена. Юля, в служебном можешь даже раскопать эти темы - у меня ничего не удаляется=)

[Руслан]

Анекдот ру - да это сильный способ пиара))))) Пелевин пробился сам, давным давно, с первого сборника рассказов, который был номинирован на Букера. Кому-то может не нравится его творчество, но это яркий пример того, как надо писать, чтобы стать звездой безо всякого пиара.

[Калошкин]

Но если сам автор не может предложить какую-то "фишку" для рекламы самого же себя, это крепко заставит задуматься издателей.

То есть, я должен прийти в издательство, положить ногу на ногу, и выдать яркую картину свой уникальности. Так что ли ?

[Миран Шилькé]

То есть, я должен прийти в издательство, положить ногу на ногу, и выдать яркую картину свой уникальности. Так что ли ?

А вот утрировать обязательно? Если вы НЕоригинальны, что вы тогда можете написать интересного? Кто тогда купит вашу нетленку? Нужно чётко знать, чем можно прийти и заинтересовать. Когда я иду в издательство, я иду с планом серии, несколькими написанными книгами и концепцией пиара. Это как поход на кастинг. Если вы не "зацепите" издателя, то вы кастинг и не пройдёте

[Татьяна Ка.]

Лучше продать одну без имени, но чтобы тебя помнили именно по книге, а не по тому, что это модно.

Татьяна, и велика вероятность продать, учитывая то количество новых книг, которые ежедневно появляются на книжных полках?

Юличка, понятия не имею. Мои продающиеся книги - нехудожка. Ну не умею я создавать себе пиар-продвижение. Я очень тихий и скромный человек. Наверное, это плохо, но я едва ли стану другой, я это уже я и ничего с этим не поделаешь. Надеюсь, что найдется издательство. которому моя "тихость" будет глубоко по барабану.

[Татьяна Ка.]

То есть, я должен прийти в издательство, положить ногу на ногу, и выдать яркую картину свой уникальности. Так что ли ?

А вот утрировать обязательно? Если вы НЕоригинальны, что вы тогда можете написать интересного? Кто тогда купит вашу нетленку? Нужно чётко знать, чем можно прийти и заинтересовать. Когда я иду в издательство, я иду с планом серии, несколькими написанными книгами и концепцией пиара. Это как поход на кастинг. Если вы не "зацепите" издателя, то вы кастинг и не пройдёте

Неужели все так худо и мне нужно не только писать, но и окончить курсы актерского мастерства?

[Руслан]

Татьяна, да ерунда всё это, люди перечитали книг по популярной психологии. План сериии, концепции... Писать надо лучше. Как Пелевин, как Акунин, как Лукьяненко. Как Роулинг.

[Юлия_Набокова]

Руслан, не оспариваю талант всех вышеперечисленных. Но ты забываешь о том, что Роулинг огребла десятки отказов от издательств, когда рассылала первого "Поттера". А первые книги Акунина издавались крошечными тиражами, а популярность пришла уже тогда, когда Акунин убедил издательство вложиться в рекламу его книг. Не всегда к хорошей книге прилагается успех на блюдечке с голубой каемочкой.

[Venetzia!]

Да если уж говорить честно, то и Лука стал звездой только после экранизации.

[Руслан]

неа, Лукьяненко стал известен широким массм после НД, но среди читателей он был известен давно начиная с "Рыцарей сорока островов".

[Руслан]

Да, Юля,не всегда. Но, если книга (фильм, картина, музыка) стоит того, он прийдёт обязательно.

[Руслан]

И вот я думаю, написал бы Лукьяненко Дозоры, если бы везде бегал и активно пиарил "Рыцарей сорока островов"...

[Татьяна Ка.]

А не мешает ли раскрутка писать нормально? То есть, вдумчиво и столько по времени. сколько тебе надо? Не будут ли от тебя требовать и требовать. когда тебе просто необходим тайм-аут и не получится ли так, что , взяв быстрый старт, ты и испишешься быстрее. Иной раз читаю отзывы читателей о раскрученных авторах и вижу - плюются. Чем больше автор пишет и известнее становится, тем больше плюются. Хотя и читают - тоже.